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今日新闻：2020年，京东年度活跃用户数为4.719亿，较2019年度的3.62亿新增近1.1亿，而其中超八成新增用户来自于下沉市场。分季度来看，2019年Q4至2020年Q4，京东年度活跃用户数依次为3.62亿、3.874亿、4.174亿、4.416亿和4.719亿。也就是说，2020年第二季度、第四季度的新增用户最多，单季度新增均为三千万左右。
实际上，作为下沉市场的主力军，2020年12月，京喜由原来零售集团下的事业部“升级”为京喜事业群，继续深耕下沉市场。根据业绩公告，“京喜事业群”整合了社交电商平台“京喜”、便利店业务“京喜通”（原京东新通路）和社区团购业务“京喜拼拼”。根据Quest Mobile数据，2020年10月，京喜月活用户数（包括小程序和APP）为1.52亿。
此外，京东还战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（下称兴盛优选）约7亿美元以及批发市场运营商、香港上市企业中国地利(2.44, 0.05,2.09%)集团，加强其下沉市场的供应链能力。根据兴盛优选官网，其是一家社区团购电商平台，目前辐射范围为湖南、湖北、广东、江西、四川和重庆等15个省、直辖市及6500多个地（县）级城市和5万多个乡镇。
但对比同样“下沉布局”的拼多多、阿里巴巴，谁能成为“下沉王者”尚言时过早。至少目前来看，在活跃用户数量方面，京东还不占据优势。
根据公开资料，截至2020年12月31日，阿里巴巴中国零售市场年度活跃买家为7.79亿；2020年12月，其中国零售市场移动月活用户为9.02亿。而淘宝特价版全年活跃买家数量超过1亿；2020年12月，其月活用户也突破1亿。由于拼多多2020年业绩尚未公布，根据其三季度数据，截至2020年9月末，拼多多移动端月活为6.43亿，比2019年同期的近4.30亿增长50%。
对比可知，京东活跃买家较两家公司还存在差距，其下沉速度能否达到预期，或直接影响其下沉战局。 |
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